Il mondo digitale è in rapida evoluzione e offre strumenti sempre più innovativi alle aziende che intendono aumentare la visibilità dei propri prodotti e servizi offerti sul web.
Creare dei contenuti coinvolgenti, capaci di catturare l’attenzione del consumatore e distribuirli in tempo reale al proprio audience di riferimento, rappresentano alcune delle principali attività da gestire per sviluppare delle strategie di advertising di successo.
L’evoluzione digitale ha coinvolto anche questi due aspetti della strategia adv e oggi grazie al programmatic advertising la fase di produzione dei contenuti media digitali e quella della distribuzione in tempo reale nella rete internet, avviene in modo più tempestivo ed esatto.
Il programmatic advertising è entrato nelle strategie aziendali nei primi anni del 2000 e grazie al suo potenziale innovativo si è rivelato subito una tecnologia radicale che avrebbe introdotto notevoli cambiamenti nel mercato della pubblicità online e che doveva dunque essere sviluppata e perfezionata.
Cos’è il Programmatic Advertising?
Il Programmatic Advertising consiste nella compravendita di spazi pubblicitari digitali in forma automatizzata, ossia l’acquisto di singole impression pubblicitarie.
L’acquisto avviene in tempo reale e attraverso delle piattaforme tecnologiche automatizzate quali Demand-Side Platform e Sell-Side Platform. Queste piattaforme favoriscono l’incontro della domanda e dell’offerta, la comunicazione tra i Buyer (Centri Media/Advertiser) e i Seller (concessionarie/ editori) e permettono di inviare il messaggio giusto, al momento giusto a utenti profilati e individuati mediante un’attenta targhettizzazione.
Principali modalità di acquisto degli spazi pubblicitari
L’acquisto di uno spazio pubblicitario in modo programmatico può avvenire attraverso diverse modalità che descriviamo di seguito:
Acquisto diretto dal publisher
Processo lungo a causa della fase di contrattazione con i concessionari ma anche quello più vantaggioso.
I principali vantaggi di questa modalità d’acquisto sono:
– possibilità di usufruire di programmi di sponsorizzazione/fedeltà
– pieno controllo dei media
– trasparenza dei costi
– possibilità di collocare l’immagine del brand sui media più affini al tuo business.
Acquisto intermediato dagli Ad Network
In questo caso il processo d’acquisto dello spazio pubblicitario avviene in tempi brevi perché l’intermediario conosce le esigenze sia lato buyer sia lato seller e ne favorisce il punto d’incontro.
Il network può coordinare la campagna su molteplici siti e su diversi target di riferimento adottando dei criteri di specializzazione. Ad esempio possono essere individuati dei target: per segmenti di mercato, comportamento degli user, settori merceologici, tipo di performance offerta (click o visualizzazioni), ecc.
Il principale svantaggio è l’impossibilità di conoscere i siti in cui si sta acquistando visibilità.
Rapido processo di acquisto e vendita
La tecnologia alla base del Programmatic Advertising funziona grazie a tre piattaforme: Data Management Platform, Demand-Side Platform e Sell-Side Platform.
– Data Management Platform: la piattaforma permette di raccogliere i dati e li mette a disposizione degli advertiser e dei publisher. I dati possono essere: email, insight, dati provenienti da crm, dati di terze parti, informazioni disponibili sul mercato, ecc.
La possibilità di accedervi concessa agli advertiser e ai publisher permette di pianificare una strategia di programmatic advertising mirata per il target di riferimento.
– Demand-Side Platform: questa piattaforma è utilizzata dalle aziende o dai centri media che intendono acquistare gli spazi pubblicitari in modalità programmatica.
La piattaforma memorizza i dettagli delle aste per poi definire le impression, il timing della campagna e tutti gli insight sul target di riferimento. Definiti questi aspetti la campagna sarà erogata.
– Sell-Side Platform: è la piattaforma che i publisher utilizzano per la vendita delle unità pubblicitarie.
In questa piattaforma vengono stabiliti i criteri di vendita, la tipologia di aste, il numero di inserzionisti da selezionare e le regole di blocco per gli inserzionisti.
Il Programmatic Advertising è la tecnologia che ha innovato il mondo dell’advertising online e che permette in breve tempo di raggiungere l’obiettivo dell’aumento della visibilità dei prodotti e dei servizi sul web.
Se vuoi saperne di più sul Programmatic Advertising, scarica la guida e scrivici su [email protected], ti metteremo in contatto con i nostri esperti.
