In una società dove i consumatori sono sempre più sollecitati da immagini e messaggi pubblicitari di ogni genere è importante riportare il focus sulle persone, sui loro bisogni, sulle loro esigenze. Ancora di più se l’ambito è quello del Business to Business (B2B), dove è ancora più complesso poter cogliere e soddisfare le esigenze di un pubblico professionale formato da aziende, imprenditori, liberi professionisti o manager.
Il branded content comprende tutti quei contenuti cosiddetti “nativi”, in cui il brand viene inserito in maniera naturale all’interno dell’articolo o approfondimento ricercato dall’utente. L’alta qualità, l’originalità del contenuto e la coerenza editoriale sono punti focali in questo processo di proposizione di prodotto o servizio al pubblico B2B.
E’ quello che PMI.it, portale leader dedicato al mondo del business ed in particolare a piccole e medie imprese, startup e liberi professionisti, ha fatto per permettere ad un’azienda del settore della GDO di raggiungere un target professionale al quale mostrare i propri prodotti secondo un calendario legato alle stagionalità dell’anno.
L’obiettivo iniziale del progetto era quello di promuovere cesti natalizi aziendali, con l’intento di finalizzare degli accordi con le aziende per realizzare cesti su ordinazione, con prodotti di qualità, per dirigenti, dipendenti, altre figure aziendali di spicco e clienti.
La content solution è stata quella di creare un progetto editoriale su PMI.it e su Wall Street Italia, portale italiano che si occupa di notizie e approfondimenti su economia, finanza, mercati e borsa composto da:
– 3 contenuti editoriali su PMI.it
– Promobox e domination per ogni articolo
– 1 contenuto editoriale su Wall Street Italia
– Rilanci Social sulle fanbase dei due portali
– Cover interna di 2 pagine redazionale sul magazine Wall Street Italia
– Attività DEM su Wall Street Italia
I risultati sono stati più che soddisfacenti con l’azienda del settore GDO che ha superato del 20% le previsioni di vendita dei prodotti e accresciuto in maniera significativa il traffico verso il proprio sito web e canali social.
L’attività, inizialmente pensata per la stagionalità legata alle festività natalizie, è stata riproposta nelle sue linee principali durante l’anno in altri momenti dove il senso promozionale ha potuto trovare impiego (ricorrenze, pasqua, etc.)
