Un’azienda che intende raggiungere un target di riferimento deve saper comunicare il proprio brand in modo innovativo ed evitare di adottare il classico approccio di bombardamento pubblicitario con contenuti tradizionali.
Una tipologia di marketing che sposa questa causa è il Branded Content ovvero la creazione di contenuti informativi e di intrattenimento innovativi che non mettono in risalto un messaggio pubblicitario esplicito del brand ma creano un contesto intorno al brand e ai suoi valori.
L’obiettivo principale di una strategia di branded content è quello di condividere e consolidare i valori e l’identità del brand in modo naturale creando uno storytelling che informa su uno specifico argomento di interesse, emoziona e fa leva sull’aspetto empatico degli utenti.
Investire in branded content ha dei vantaggi per le aziende, tra cui:
– il branded content crea delle vere e proprie esperienze che coinvolgono e informano il lettore superando i canonici modelli pubblicitari tradizionali.
– la creazione di contenuti coinvolgenti e di qualità determina un’inversione di marcia nel tradizionale rapporto tra brand e il target di riferimento tanto che a un certo punto saranno gli utenti a seguire il brand per non perdere altri contenuti interessanti.
– il branded content è una strategia comunicativa educativa e sana per l’utente rispetto ai metodi tradizionali.
Una volta creato il contenuto, l’azienda deciderà dove pubblicarlo ad esempio nel sito web, nei canali social e nelle piattaforme create ad hoc dal brand stesso.
Per aumentare la visibilità dei prodotti e servizi offerti e indirizzarli ad un target mirato, esiste anche un’altra alternativa, ovvero pubblicare il contenuto promozionale su un canale non di proprietà dell’azienda come ad esempio una piattaforma esterna selezionata sulla base del target di riferimento a cui si rivolge che a sua volta corrisponde al target di riferimento del brand. In questo modo l’azienda che decide di investire, sa che il contenuto che vuole promuovere arriverà direttamente ai giusti destinatari.
Con riferimento a quest’ultimo caso, segnaliamo uno dei migliori portali a supporto delle piccole e medie imprese italiane: PMI.it. Il portale nasce con l’obiettivo di aiutare imprenditori, manager e professionisti nella gestione del proprio business con strumenti informativi trasversali su diversi ambiti operativi.
Il target di riferimento di PMI.it è costituito da liberi professionisti, figure aziendali di spicco e professionisti d’impresa che vogliono rimanere aggiornati sui nuovi trend e i cambiamenti digitali che le aziende stanno attraversando. La testata editoriale tratta infatti tutti gli aspetti teorici e pratici della vita aziendale.
Per dare delle maggiori informazioni sull’audience di PMI.it, è stata effettuata un’indagine statistica nel periodo novembre 2019 – dicembre 2020 che ha portato ai seguenti risultati:
– 2.8 milioni di visitatori unici al mese ripartiti come segue: 48,2% donne e 51,8% uomini;
– un target raggiunto costituito dal 55% di utenti tra i 45 e i 65 anni;
– 7 milioni di visualizzazioni alle pagine;
– 135k fans sui social media.
L’indagine ha poi focalizzato l’attenzione sui temi di maggiore interesse per le persone che visitano il portale, e ne segue una classificazione:
– Piccole imprese: 29%
– Business e operazioni: 18%
– Mobile e wireless: 15%
– E-commerce: 13%
– Servizi tecnologici: 11%
– Lavoro e formazione: 8%
– Energia e servizi: 6%
Risulta evidente che le principali tematiche affrontate nel portale riguardano economia, impresa, professionisti, pubblica amministrazione e tecnologia.
Se vuoi investire in branded content e la tua attività rientra nei settori sopra citati, PMI.it potrebbe essere la soluzione che stavi cercando per aumentare la visibilità dei prodotti e servizi offerti.
Perchè scegliere PMI.it?
PMI.it diffonde delle informazioni certe, autorevoli e in tempo reale per permettere agli utenti di rimanere costantemente aggiornati sui trend e sui cambiamenti che riguardano il mondo delle piccole e medie imprese. Si propone quindi come un punto di riferimento per i lettori che sanno di poter contare sulla correttezza delle informazioni fornite.
Come può PMI.it aumentare la visibilità dei tuoi prodotti e servizi?
PMI.it propone diversi servizi unici e distintivi che vanno dai formati adv, alla branded content e fino alla realizzazione di progetti integrati.
Formati Adv
Le aziende possono acquistare uno spazio all’interno del portale per promuovere i prodotti e i servizi offerti godendo del vantaggio dell’indirizzamento diretto del contenuto promozionale a un target di lettori specifico.
I formati dei contenuti accettati dal portale sono vari e la possibilità di integrare il contenuto ad una piattaforma di Programmatic permetterà di ottimizzare i tempi e raggiungere in modo diretto l’audience di riferimento con un conseguente aumento della visibilità del brand.
Inoltre, il portale permette di estrarre dei KPI specifici utili per la valutazione delle performance del contenuto promozionale.
Alcuni esempi di formati Adv sono: display adv, video preroll, interactive video, audio preroll e radio in-store.
Branded Content
PMI.it offre la possibilità di promuovere all’interno del portale dei contenuti native in cui il brand viene inserito in modo naturale all’interno di un contesto d’interesse del target di riferimento. Alla base del successo della strategia vi è la realizzazione di contenuti di alta qualità e originali.
Le aziende che optano per questa strategia devono valutare:
– l’assonanza tra la testata editoriale in cui il brand ha deciso di posizionarsi e il target oggetto della comunicazione del brand.
– la coerenza dello storytelling realizzato dall’editore con i valori che il brand vuole comunicare ai lettori.
Esempi di contenuti brandizzati sono: articoli, video, audio e social rivisti in chiave innovativa.
Progetti integrati
Una strategia comunicativa è più efficace se sviluppata su diversi canali di comunicazione e disporre di un unico partner che si occupa della definizione dei progetti integrati permette di realizzare una strategia con maggiore linearità e coerenza.
I contenuti devono essere progettati e ottimizzati al fine di ottenere dei risultati garantiti in termini di visibilità. Ai fini dell’ottimizzazione, esistono dei KPI specifici in base alla natura del contenuto con cui è possibile monitorare i risultati raggiunti. Infatti nel caso di articoli ad esempio, uno dei KPI di riferimento è il numero di visualizzazioni delle pagine, mentre per i video si considera il numero di visualizzazioni del video.
Alcuni esempi di progetti integrati sono: temporary e-shop, produzione podcast, drive to shelf, influencer marketing ed editoria, east media.
Il ventaglio di proposte ideate per la creazione di contenuti originali e innovativi è ampia e un team di esperti con competenze trasversali su diversi temi operativi è disponibile a proporti le soluzioni ideali per il tuo business.
