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Dal budget ai risultati: come trasformare gli investimenti media in performance concrete
Full Funnel Performance, quando ogni canale lavora per gli altri.
Un percorso pratico e di case attraverso: Connected TV · Digital OOH · Social ADV· Search & AI · Proximity Marketing · Attribution & Media Mix Modeling.
L’Evento si terrà in presenza + Live Streaming
Programma
Accredito e Welcome Coffee
Il mondo dell’adv è cambiato: dagli spot anni ’90 all’AI
L’illusione del tracking totale e i “falsi amici” del digitale. Il customer journey come chiave di lettura.
Andrea Boscaro (Trainer in Digital Marketing and Generative AI | TEDx Speaker)
Perché il marketing a silos non funziona
Il full funnel come sistema circolare. First-party data e AI come fondamenta, prima dei canali.
Gianluca Chiorboli (Direct Performance)
Essere visibili nel momento e nel contesto giusto
Connected TV · Digital OOH · YouTube · AI Overviews · Digital PR · Brand Search
Marta Zamboni (Direct Performance)
Marco Gaggero(Publitalia ‘80)
Pausa caffè
Costruire intenzione e preferenza
Meta · TikTok · Creator Economy · UGC · Short Form Video · YouTube
Martina Girola (Direct Performance)
Trasformare l’interesse in azione misurabile
Nurturing · Retargeting · CRM integration · ROAS incrementale · CRO
Chiara Bellati (Direct Performance)
Leggere, interpretare e attribuire ciò che succede davvero
GA4 · Attribuzione · Incrementality testing · Media Mix Modeling · Privacy & cookieless
Stefano Nkazi (Direct Performance)
Q&A
Incontri One-to-One
Gli incontri One to One sono limitati per ragioni di tempo e disponibilità e la priorità verrà determinata da Direct Performance. I one to one sono disponibili solo per gli ospiti in presenza, chi partecipa in remoto potrà concordare successivamente una call.
Light Lunch